В Перми прошла юбилейная «Ночь пожирателей рекламы». 20 лет назад – 1 февраля 1994 года в России впервые показали ролики из коллекции Жана Мари Бурсико.

60-летний Жан Мари Бурсико является единственным в мире и самым крупным коллекционером рекламы. Собирать ролики он начал еще в детстве. И вот в 81-м году, накопив достаточное количество, Бурсико решает показать свою коллекцию друзьям и знакомым. Для этой цели он выбирает самый большой кинотеатр Парижа, однако выкупить все билеты на 1 сеанс у него нет возможности, а брать деньги за просмотр у друзей считает не уместным. Решение приходит неожиданно: сам директор кинотеатра предлагает единственный выход – зал могут предоставить бесплатно, но только ночью! Так состоялась первая «Ночь пожирателей рекламы».

Премьерный показ был встречен настолько восторженно, что Жан Мари решает проводить мероприятие ежегодно. Постепенно у него начали появляться партнеры во Франции, а потом и за ее пределами. После вызванного резонанса и массы положительных откликов о необычном показе, эстафету перехватили другие города страны. Пермь была одной из первых в России, но судьба у проекта в нашем городе не простая - последние годы с показами «Ночи» было не все гладко. Причина – некомпетентность бравшихся за это организаторов. Из-за этого несколько лет в нашем городе просто «выпали», порастерялись поклонники, а у большинства появилось настороженное и скептическое отношение. Так что у организаторов нынешнего мероприятия задача которой усложнилась – нужно было не просто качественно провести юбилейную «Ночь пожирателей рекламы» в нашем городе, но и вернуть былые позиции шоу.

Для этого было решено ограничиться камерным показам, с числом гостей около двухсот. Для проведения было выбрано историческое место – «Триумф» - первый кинотеатр в Перми (сейчас в этих стенах находится клуб). Тема юбилейной «Ночи» - путешествия. За 8 часов общей программы гостям вечера предлагалось совершить удивительное путешествие вокруг света, благодаря новинкам рекламы с разных концов света от Японии до Мексики, а также хитам прошлых лет с разных континентов. Насыщенную программу, помимо шестичасового показа, составили конкурсы, лотерея, дефиле, живая музыка, эксклюзивные фотосессии, фуршет и подарки, а также выступления артистов. Латинские, восточные, русские народные и современные танцы, как олицетворение разных стилей и стран.

В этот вечер в Перми было показано около 400 роликов от 48 стран из миллионной коллекции Бурсико. Это не случайные образцы разных лет и стран, ежегодная подборка рекламы подчинена особой идее.

- По какому принципу Бурсико составляется программу?! Сам он уходит от ответа на этот вопрос, но вот, что я выявил за годы работы над проектом и личным общением с ним. Первый принцип подбора – юмор и эмоция. Таких роликов в показе большинство. Следом идет социальная реклама. Оба этих принципа создают, чередуясь, контрастность и острое восприятие – смешное и грустное, легкое и глубинное, благодаря чему зритель не устает смотреть ролики столь продолжительное время. Немаловажными принципами являются хорошее музыкальное оформление и длительность – маленькое кино, это не те короткие ролики, к которым все привыкли. Продолжительность иных достигает 7-10 минут.
Особенностью юбилейной «Ночи» стала озвучка рекламы известными российскими актерами, среди которых Федор Бондарчук. Напомним, ранее все ролики шли с титрами.

Кроме того, все ролики одной программы выстраиваются в некоторый ощутимый сюжет. Даже если ролик очень клёвый и любимый, но не вписывается в общую концепцию, то он не войдет в программу, - рассказал Даниил Костинский, продюсер «Ночи пожирателей рекламы» в России и странах СНГ.