Определена программа фестиваля "Белых ночей". Стратегией фестиваля станет "зонтичный бренд"

   "Программа грандиозного фестиваля готова уже на 80%", - так сообщил вице-премьер Пермского края Борис Мильграм. В рамках проекта будет проходить семь крупных фестивалей: "Живая Пермь",  StartArt,  фестиваль городов "Культурного альянса", фестиваль искусства Мексики, уличные театры и цирки, спектакли "Золотой маски" и продюссерские проекты  ProFest.

   Также фестиваль "Белые ночи Перми - 2012" будет позиционировать себя как "зонтичный бренд". 

    Для справки:

   Зонтичный бренд - это вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одним названием сразу нескольких типов (видов) товаров или услуг (товарных категорий), при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип.

   Главным преимуществом использования зонтичного бренда является низкая цена старта раскрутки.