По данным издания, выяснение отношении в правовом поле началось еще в 2008 году, когда Ольга Чкалова потребовала признать недействительным бренд «Чкаловский». Соистцами тогда выступили внучка летчика Елена Чкалова и мемориально-благотворительный международный чкаловский фонд. Однако Роспатент Ольгу в удовлетворении данной просьбы не поддержал. 

Тогда внучка Чкалова обратилась в Суд по интеллектуальным правам с намерением лишить таким образом компанию товарного знака, но суд не счел достаточными основания для этого. Как заявили представителя ответчика, в названии бренда они ссылались не на имя летчика, а на название улицы, на котором появился первый магазин сети.